一、有機(jī)熱潮：芳療領(lǐng)域掀起消費(fèi)新風(fēng)尚

近幾年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在追求品質(zhì)生活與健康美麗的道路上從未停步。隨著消費(fèi)水平的提升，人們也在不斷探索更天然、更純粹的生活方式。如今，“有機(jī)”這個(gè)概念被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，歐洲有機(jī)產(chǎn)品，尤其是有機(jī)芳療，開始被越來越多熱愛有機(jī)生活的朋友喜愛，市場(chǎng)上也掀起了一股“有機(jī)芳療”熱潮。

行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有機(jī)芳療產(chǎn)品市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以某知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)為例，過去幾年，歐洲進(jìn)口有機(jī)芳療護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)的銷售額年增長(zhǎng)率持續(xù)保持在20%以上。其中，僅2024年上半年，線上平臺(tái)歐洲有機(jī)芳療護(hù)膚品類目的銷量就同比增長(zhǎng)了25%，銷售額突破5億元人民幣。在有機(jī)芳療香薰產(chǎn)品方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3億元左右，較2023年增長(zhǎng)了約18%。從消費(fèi)群體來看，女性消費(fèi)者占據(jù)了有機(jī)芳療產(chǎn)品購(gòu)買人群的70%以上，成為推動(dòng)該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。這一系列數(shù)據(jù)，無疑是女性對(duì)自身、對(duì)家庭成員的健康愈加重視，對(duì)天然、有機(jī)產(chǎn)品需求日益高漲的有力證明。

二、市場(chǎng)困境：消費(fèi)選擇的迷茫時(shí)刻

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)跨境電商飛速發(fā)展，琳瑯滿目的有機(jī)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)涌入市場(chǎng)，這固然給我們帶來了更多的選擇，但也讓挑選變得困難重重。我們常常在各個(gè)店鋪之間反復(fù)比較價(jià)格，除去價(jià)格因素，大家依然難以確定哪一款產(chǎn)品才真正適合自己和家人的體質(zhì)與需求。面對(duì)五花八門的品牌、功效各異的產(chǎn)品介紹，消費(fèi)者們往往陷入選擇的困境，既擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，又害怕對(duì)于有機(jī)產(chǎn)品了解不足，無法真正針對(duì)自己的需求買到適合的產(chǎn)品。在這樣的迷茫時(shí)刻，我們迫切需要一個(gè)值得信賴的平臺(tái)，它不僅擁有豐富多樣的產(chǎn)品線，對(duì)歐洲有機(jī)品牌了如指掌，并與各品牌建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系；更能為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供有機(jī)芳療的先進(jìn)理念和專業(yè)知識(shí)，讓我們即使是芳療小白，也能夠輕松將有機(jī)芳療理念應(yīng)用到日常生活中來。

三、品牌誕生：ToBeMo悠本慕的初心啟航

在這樣的市場(chǎng)需求下，ToBeMo悠本慕在德國(guó)柏林誕生。

創(chuàng)始人Bonnie，一位在德國(guó)求學(xué)并成長(zhǎng)起來的優(yōu)秀女性，憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，察覺到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)有機(jī)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，2013年在完成商學(xué)院學(xué)習(xí)后在柏林創(chuàng)立了ToBeMo悠本慕。

（圖為2016年ToBeMo悠本慕在德國(guó)柏林的第一家門店）

自創(chuàng)立之初，品牌就始終以女性和家庭的需求為導(dǎo)向，精心挑選商品、明確業(yè)務(wù)定位。最初，品牌專注于傳統(tǒng)歐洲有機(jī)護(hù)膚品，憑借專業(yè)的眼光和不懈的努力，與眾多歐洲知名有機(jī)護(hù)膚品品牌達(dá)成了深度合作。經(jīng)過12年的深耕細(xì)作，ToBeMo悠本慕如今已經(jīng)代理了歐洲200多個(gè)有機(jī)健康品牌，產(chǎn)品內(nèi)容也涵蓋有機(jī)護(hù)膚、有機(jī)美妝、有機(jī)食品、有機(jī)母嬰、有機(jī)日化品等，并組建了專業(yè)的選品、客服團(tuán)隊(duì)，搭建了可靠高效的跨境物流與跨境保稅倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ)體系。更于2024年，成功拿下德國(guó)老牌芳療品牌WADI（瓦蒂有機(jī)芳療）的大中華區(qū)總代理。

四、搭建橋梁：雙向奔赴的有機(jī)使命

ToBeMo悠本慕致力于成為連接歐洲有機(jī)產(chǎn)品制造商與國(guó)內(nèi)健康生活愛好者的橋梁。一方面，為歐洲本地有機(jī)產(chǎn)品制造商提供展示與銷售平臺(tái)，確保其在該平臺(tái)上提供的產(chǎn)品與歐洲市場(chǎng)上的完全一致且為最新批次。另一方面，ToBeMo悠本慕及時(shí)將中國(guó)消費(fèi)者的需求和反饋傳遞給歐洲制造商。

（圖為2023年ToBeMo悠本慕在德國(guó)柏林的第二家門店）

中國(guó)作為龐大且具有特殊性的市場(chǎng)，消費(fèi)者的健康需求、消費(fèi)習(xí)慣以及產(chǎn)品使用反饋等信息對(duì)歐洲品牌商而言極其重要且寶貴。為了更好地在國(guó)內(nèi)平臺(tái)和本地消費(fèi)者交流互動(dòng)，2025年8月22至24日，ToBeMo悠本慕將在上海國(guó)際芳香展C24展位精彩亮相。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不只會(huì)為C端消費(fèi)者展示由悠本慕所代理的德國(guó)WADI芳療品牌調(diào)配的復(fù)方產(chǎn)品，還將有悠本慕旗下的悠本芳研室德國(guó)原裝進(jìn)口的德系芳療原料提供給國(guó)內(nèi)的芳療師朋友和芳療培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。借此次展會(huì)契機(jī)，8月底，悠本芳研室還將攜手德國(guó)芳療知名講師和多本芳療著作的作者首次來到中國(guó)開課。悠本慕希望通過這種雙向溝通，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，力求為中國(guó)消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更貼合需求的有機(jī)產(chǎn)品與配套服務(wù)。

五、新媒體互動(dòng)：開辟線上溝通新通道

為了更好地與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，深入了解每一位消費(fèi)者的需求和想法，ToBeMo悠本慕積極拓展線上渠道，正式開通了小紅書、抖音、微信公眾號(hào)以及視頻號(hào)等多個(gè)熱門平臺(tái)賬號(hào)。在小紅書上，悠本慕分享各種有機(jī)芳療產(chǎn)品的使用心得、護(hù)膚竅門、健康生活小貼士，通過精美的圖文和生動(dòng)的視頻，讓大家更直觀地感受有機(jī)產(chǎn)品的魅力。抖音平臺(tái)則會(huì)有更多有趣、實(shí)用的短視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品的真實(shí)效果和使用場(chǎng)景，與大家進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。微信公眾號(hào)和視頻號(hào)會(huì)定期發(fā)布專業(yè)的有機(jī)生活知識(shí)科普、品牌動(dòng)態(tài)、新品推薦等內(nèi)容，為大家提供一個(gè)深入了解ToBeMo悠本慕以及有機(jī)芳療的窗口。

無論你是在碎片化的閑暇時(shí)間，還是想要靜下心來深入了解有機(jī)產(chǎn)品，都能在這些平臺(tái)上找到適合自己的內(nèi)容。ToBeMo悠本慕期待通過這些線上渠道，與每一位熱愛有機(jī)生活的消費(fèi)者朋友建立緊密的聯(lián)系、傾聽大家的聲音，共同探討有機(jī)生活、健康生活的新方式。

六、未來展望：多元拓展的有機(jī)藍(lán)圖

未來，ToBeMo悠本慕計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線，除有機(jī)護(hù)膚和芳療產(chǎn)品外，還將拓展有機(jī)個(gè)護(hù)、日化、食品等現(xiàn)有產(chǎn)品線。同時(shí)，品牌將在聚焦原有目標(biāo)客戶群體的基礎(chǔ)上，兼顧老年人群體和醫(yī)院病患群體，從產(chǎn)品和受益人群兩方面，全面拓展大健康概念，使其更加立體、多元化。ToBeMo悠本慕希望通過不斷豐富的產(chǎn)品線和更廣泛的服務(wù)群體，讓更多中國(guó)朋友親身體驗(yàn)到有機(jī)生活的方式，為大家的健康生活保駕護(hù)航。

另外，2025年上半年，悠本慕國(guó)際還推出旗下自有芳療品牌悠本芳URAROMA和芳療培訓(xùn)品牌悠本芳研室。面向國(guó)內(nèi)專業(yè)的芳療師群體和芳療培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，悠本芳研室已經(jīng)上線了完善的芳療師合作計(jì)劃，并與德國(guó)歷史最悠久的芳香療法專業(yè)協(xié)會(huì)之一的德國(guó)芳療協(xié)會(huì)FORUM ESSENZIA e.V.達(dá)成合作意向，將原汁原味的德系芳療系統(tǒng)化培訓(xùn)引入中國(guó)。

2025年5月，ToBeMo悠本慕剛剛度過她的12歲生日，一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化里的“本命年”之后，悠本慕將以新形象、承載更多的角色全新出發(fā)，未來必將“向新而行、以質(zhì)致遠(yuǎn)”。

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