2025年5月26日，中國?？?mdash;—中國綠色美妝與數(shù)字經濟領域的獨角獸企業(yè)海南瑪萊美芙貿易有限公司（以下簡稱“瑪萊美芙”）今日宣布與澳大利亞零售巨頭伍爾沃斯集團（WoolworthsGroup）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，瑪萊美芙旗下綠色美妝及日化系列產品將通過伍爾沃斯旗下零售網絡全面進入澳大利亞市場，首期合作規(guī)模達2億美元，標志著中國綠色消費品牌在國際化布局中邁出重要一步。 

強強聯(lián)合：數(shù)字經濟與零售巨頭的資源整合

瑪萊美芙自2024年成立以來，憑借“綠色消費”與“數(shù)字經濟”雙核驅動，迅速崛起為中國美妝日化行業(yè)的創(chuàng)新標桿。其產品以天然成分、可回收包裝及低碳生產為核心，結合區(qū)塊鏈技術打造的“瑪萊幣（MLT）”通證經濟模式，成功構建了消費者參與積分返利、股權分紅的創(chuàng)新生態(tài)。

此次合作方伍爾沃斯集團是澳大利亞最大的食品零售商及全球領先的酒類連鎖企業(yè)，擁有覆蓋全澳的線下門店網絡與成熟的供應鏈體系，并曾通過收購中國葡萄酒渠道商美夏公司試水亞洲市場。此次合作將依托伍爾沃斯的渠道優(yōu)勢，推動瑪萊美芙產品在澳洲市場的快速滲透，同時借助其數(shù)字化運營經驗，深化線上線下融合的消費場景。

此次簽約200,000,000美金產品銷售只是第一步，接下來會更大的銷售金額將瑪萊美芙產品銷往全球市場

合作亮點：綠色科技與消費場景創(chuàng)新

產品線落地：首批進入澳洲市場的產品涵蓋瑪萊美芙明星系列，包括環(huán)保護膚、天然洗護及可降解日化用品，均采用符合國際環(huán)保認證的原料與包裝。

數(shù)字化賦能：雙方將聯(lián)合開發(fā)定制化購物體驗，例如通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)消費積分跨境兌換，澳洲消費者可通過綠色消費行為獲取“瑪萊幣”，兌換專屬服務或參與品牌分紅計劃。

碳中和倡議：合作項目將納入瑪萊美芙的碳中和計劃，通過供應鏈優(yōu)化與碳足跡追蹤，推動零售環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。

戰(zhàn)略意義：響應全球化與政策協(xié)同

此次合作不僅是商業(yè)層面的突破，更是中澳經貿合作的典范?，斎R美芙的綠色消費理念與澳大利亞對環(huán)保產品的高需求高度契合，而伍爾沃斯的渠道實力則為中國品牌出海提供了高效通路。此外，瑪萊美芙通過數(shù)字化分配機制推動“共同富裕”的模式，也與中澳兩國在綠色經濟與公平貿易領域的政策方向形成共振。

高層表態(tài)：共繪綠色消費未來

瑪萊美芙CEO表示：“此次合作是品牌全球化戰(zhàn)略的關鍵里程碑。我們期待通過伍爾沃斯的網絡，將中國創(chuàng)新與綠色理念傳遞給澳洲消費者，同時探索數(shù)字經濟與實體零售深度融合的新模式。”

伍爾沃斯集團亞太區(qū)負責人強調：“瑪萊美芙的產品創(chuàng)新與數(shù)字化能力令人印象深刻。我們相信，這一合作不僅能豐富澳洲市場的綠色消費選擇，也將為零售行業(yè)注入科技驅動的增長動能。”

未來展望：從澳洲輻射全球

根據(jù)規(guī)劃，瑪萊美芙將以澳洲市場為起點，進一步拓展東南亞及歐美市場，并計劃與伍爾沃斯聯(lián)合研發(fā)針對當?shù)匦枨蟮亩ㄖ苹a品線。此外，雙方還將探索虛擬現(xiàn)實（VR）試妝、NFT數(shù)字權益等前沿技術應用，持續(xù)引領美妝零售的數(shù)字化轉型。

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