在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中,短視頻平臺(tái)已成為推動(dòng)商業(yè)變革的關(guān)鍵力量。碧生源,作為大健康領(lǐng)域的知名品牌,積極順應(yīng)這一趨勢(shì),在鞏固傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的同時(shí),全力開(kāi)拓短視頻跨境電商新業(yè)務(wù)。近期,碧生源與抖音超市達(dá)成深度業(yè)務(wù)合作,搭建抖音超市授權(quán)品牌自營(yíng)直播賬號(hào)。

抖音超市憑借強(qiáng)大的平臺(tái)流量和完善的電商生態(tài),為品牌提供大量曝光機(jī)會(huì)和高效銷售渠道。碧生源借助這一平臺(tái)背書(shū),更加廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,進(jìn)一步提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。

自2000年創(chuàng)立以來(lái),碧生源構(gòu)建起龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。線下通過(guò)眾多經(jīng)銷商和分銷商,覆蓋全國(guó)近29萬(wàn)家非處方藥藥房及商超終端。隨著短視頻和直播電商的興起,碧生源抓住市場(chǎng)機(jī)遇,先后在抖音、快手等平臺(tái)布局,積累一定規(guī)模的粉絲群體。目前,碧生源與抖音超市合作搭建自營(yíng)直播賬號(hào),成為其電商戰(zhàn)略的又一關(guān)鍵舉措。

碧生源旗下的常菁茶、常潤(rùn)茶、纖纖茶、清源茶和潤(rùn)元茶,即保健五茶,深受消費(fèi)者青睞。這些產(chǎn)品傳承千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化,遵循藥食同源理念,精選多種藥食同源的中藥材與茶葉,運(yùn)用現(xiàn)代科技精制而成。其中的常菁茶,其主要成分包含絞股藍(lán)、荷葉、金銀花、綠茶等。絞股藍(lán)具有益氣健脾、化濁降脂等功效;荷葉在古代醫(yī)書(shū)中就有 “令人瘦劣” 的記載;山楂、決明子等經(jīng)現(xiàn)代研究證實(shí)可輔助調(diào)節(jié)血脂。經(jīng)功能試驗(yàn)證明,常菁茶具有減肥的保健功效,適合單純性肥胖人群。而常潤(rùn)茶主要針對(duì)腸道健康,幫助改善腸道功能,促進(jìn)腸道蠕動(dòng),讓腸道保持順暢。

碧生源此次與抖音超市合作,品牌與平臺(tái)雙方優(yōu)勢(shì)得以互補(bǔ)。通過(guò)抖音超市授權(quán)品牌自營(yíng)直播賬號(hào),碧生源可以充分利用抖音的流量資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷工具以及強(qiáng)大的直播帶貨能力,將保健四茶等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向更廣泛的消費(fèi)群體。直播過(guò)程中,主播能夠詳細(xì)介紹保健四茶的成分、功效、適用人群及使用方法等,讓消費(fèi)者更直觀地解產(chǎn)品。對(duì)于抖音超市而言,引入碧生源這樣的知名品牌,豐富平臺(tái)的商品品類,提升平臺(tái)在健康養(yǎng)生領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。雙方合作不僅能夠?qū)崿F(xiàn)短期的銷售增長(zhǎng),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,還將推動(dòng)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的市場(chǎng)教育,培育更多消費(fèi)者對(duì)保健茶的認(rèn)知和需求。

根據(jù)碧生源發(fā)布的截至2024年12月31日止年度業(yè)績(jī)報(bào)告,公司2024財(cái)年取得收入4.84億元,凈利潤(rùn) 480.4萬(wàn)元,成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。碧生源能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,得益于公司在成本控制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及市場(chǎng)拓展等多方面的努力。其中,碧生源保健四茶在2024年收入為2.57億元,依然是公司的核心收入來(lái)源之一,這也充分證明了保健四茶在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可。此次與抖音超市合作搭建直播賬號(hào),碧生源有望進(jìn)一步挖掘保健四茶的市場(chǎng)潛力,提升其銷售額,為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入新動(dòng)力。

圖:碧生源牌常菁茶

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