在我國長三角地區(qū),數(shù)量多、類型豐富、根基深厚的老字號品牌,一直是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化符號,也是日益成為推動地方消費升級、品牌轉(zhuǎn)型與文化軟實力提升的關(guān)鍵動能。近日,為了展現(xiàn)長三角地區(qū)老字號品牌的發(fā)展指數(shù),《長三角地區(qū)中華老字號品牌景氣指數(shù)》發(fā)布,老鳳祥不但獲評綜合表現(xiàn)最為突出的前10個品牌,還登頂榜單。

據(jù)該項目負(fù)責(zé)人、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授王良燕介紹,團(tuán)隊依據(jù)自身開發(fā)的中華老字號品牌景氣指數(shù)指標(biāo)體系,包括產(chǎn)品研創(chuàng)力、市場開拓力以及可持續(xù)發(fā)展力3個一級指標(biāo)、6個二級指標(biāo)、11個三級指標(biāo),對覆蓋29個行業(yè)大類的461個中華老字號進(jìn)行綜合評價,測算出長三角地區(qū)各個中華老字號品牌的景氣指數(shù)得分。值得一提的是,與以前相比,2025年《上海中華老字號品牌景氣指數(shù)》對樣本范圍進(jìn)行了系統(tǒng)性拓展,可以更全面地反映長三角地區(qū)老字號品牌的發(fā)展態(tài)勢與景氣水平。

作為中國商業(yè)文化的重要組成部分,中華老字號不僅代表著悠久的品牌歷史與精湛的傳統(tǒng)技藝,更體現(xiàn)了中華民族在商業(yè)實踐中長期積淀的誠信理念與匠心精神。面對“強(qiáng)者更強(qiáng),弱者待振”的分化趨勢,老鳳祥為什么可以成為長三角地區(qū)綜合表現(xiàn)最突出的老字號品牌?公開資料顯示,老鳳祥創(chuàng)始于1848年,是中國內(nèi)地黃金珠寶首飾業(yè)龍頭企業(yè)。公司主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、筆類文具制品的生產(chǎn)經(jīng)營及銷售,主營業(yè)務(wù)涵蓋三大產(chǎn)業(yè),一是以“老鳳祥”商標(biāo)為代表的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè);二是以“工美”知名品牌為代表的工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè);三是以“中華”商標(biāo)為代表的筆類文具用品產(chǎn)業(yè)。民族珠寶企業(yè)老鳳祥不僅擁有深厚的歷史文化底蘊,在鑄就民族首飾業(yè)不朽的金字招牌的同時,近年來還不斷堅持“傳承創(chuàng)新”,實現(xiàn)了百年品牌全方位煥新的戰(zhàn)略目標(biāo),被廣泛認(rèn)可為“歷史悠久,至今仍具有強(qiáng)大生命力和影響力的經(jīng)典品牌”。

承傳統(tǒng)文化之精華,融海派風(fēng)格之精髓,呈現(xiàn)代工藝之精湛,老鳳祥以老字號的底蘊與現(xiàn)代化的戰(zhàn)略布局,在市場開拓與高質(zhì)量發(fā)展方面構(gòu)建了雙維范式。

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